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MEMS产业的全新动力 促使Bosch Sensortec在商业模式上的三大转变


作者:刘明春    时间:2017/3/20 9:45:49  来源:   
        数据显示,拥有25年商业历史的MEMS产业已经历了两次重大的颠覆性事件。第一次颠覆发生在大约1990年。当时,产量需求直线飙升,从工厂级别飞速发展至向汽车领域的大批量供货,但随之而来的却是2007年的全球消费崩塌。其中需要注意的是,第一次颠覆对于所有涉及企业具有普遍的积极性,而第二次浪潮则将一些传统的领导企业打入如今的小众地位。纵观如今的行业形势,可以说历史正在重演,MEMS智能手机市场的增长或多或少已经停滞,市面上全新推出的应用已无法获得巨大反响。
 
Bosch Sensortec GmbH 亚太区总裁百里博(Leopold Beer)

        在2017慕尼黑上海电子展期间,Bosch Sensortec在展会同期举办了一场媒体见面会,笔者有幸参与了这场活动,并聆听了Bosch Sensortec GmbH 亚太区总裁百里博(Leopold Beer)就目前MEMS和传感器产业现状与前景,以及关于即将到来的新应用所能带来的全新或还未被发现的市场机遇做了简短分享。
 
图一

        如图一所示,MEMS现在最大的市场依然是智能手机市场,但是,智能手机整个市场目前已经到了停滞阶段。究其原因,百里博讲到,其一,因为智能手机市场容量够大,不管是老的MEMS厂商或是新的进入者,大家都想要跳到手机市场来竞争,所以市场停滞,但竞争依然非常激烈。其二,穿戴式产品方面,整个从应用态势上是十分分散的且没有大的出货量,但是客户对于穿戴式应用又非常有针对性。所以作为MEMS供应商,在穿戴式应用领域,要投入一些创新和应用开发,这就需要消耗大量的的研发资源。再次,从创新应用角度看,目前大家都在思考基于MEMS或消费类半导体能做什么创新应用?但是,投入创新应用,随之而来的是非常巨大的不确定性,例如整个市场的不确定性、技术不成熟、技术风险等等。

        “Bosch Sensortec作为MEMS供应商,最终目的是希望给用户提供我们的解决方案,而不仅仅是元器件。百里博表示,为此,Bosch Sensortec将寻求三个重要战略方向上的调整”

        1,商业模式的转变:业务重心由提供元器件向提供解决方案
        2,开拓全新领域:以新产品和技术满足当前市场环境要求
        3,塑造新市场:为现阶段还未出现的市场开发新技术


        具体,百里博提到,一是提供给客户解决方案,第二希望提供给客户专用解决方案。举个整合气体传感器的例子,博世BME680整合了气压及环境温度、相对湿度和VOC气体传感器的四合一传感器。在3 X 3的封装里,不论是对于气压还是温度、气体还是湿度,传感技术都非常成熟。反过来到用户端应用,用户怎么样把四种整合传感技术找到合适的应用场景,从用户角度是很大的挑战。百里博强调说,Bosch Sensortec作为解决方案提供商,不仅仅提供一个元器件,同时我们也会帮客户把四种传感技术应用结合在一起的应用场景做好。
  
展会现场 四合一传感器的Demo在移动气象站的应用

        另外,考虑到商业模式转变的主要和固有挑战在于获取相应的应用专业技术。百里博补充道,考虑到这一点,我们已经显著扩大自身的全球应用工程和软件团队。这一步将为客户带来显著优势,我们借此能够降低工程造价、缩短上市时间,而且Bosch Sensortec亦可从价值创造提升中受益。这些解决方案跨越多个市场,涵盖智能手机(智能传感器中枢——BHI160&BHA250)、可穿戴设备(BMX160、BMP380)、增强现实/虚拟现实(BMF055、BMI055)和无人机(BMI160、BMP380、BMM150)。

        在介绍为现阶段还未出现的市场开发新技术这一转变的时候,百里博举例说,BML050交互式激光投影微型扫描仪的推出便是一个很好地例子。通过将灵活投影和互动性相互结合,这项创新为用户交互开拓了一种全新的“未来感”模式。此解决方案的核心——用于交互式激光投影应用的MEMS扫描仪BML050——不仅实现了免聚焦激光投影,更可将所有表面转化为虚拟用户界面(UI)。虚拟用户界面解决方案赋予各种设备独特的个性,令技术能够与人员互动,使生活更简单、更精彩。BML050可为物联网交互世界创建精准的按需用户界面,例如用于家电产品、平板电脑与社交机器人。作为一项突破性解决方案,BML050能够用于嵌入式投影仪和增强现实应用程序,如游戏、信息娱乐和车载平视显示器。在即将到来的全新时代,设备将能够以复杂、直观、简便的方式将其功能与我们的日常生活相互融合。
 
BML050激光投影微型扫描仪
 BML050激光投影微型扫描仪参考设计

        总之,秉承以技术为导向,技术为驱动,创造更多更新的东西
        自2005年成立起,Bosch Sensortec已成为上述市场的MEMS技术领先企业。博世公司自1995年至今一直是MEMS传感器领域的先锋与全球市场的领导者,至今所销售的MEMS传感器数量已超过80亿。
 
       Bosch Sensortec营销副总裁Jeanne Forget女士强调道:Bosch Sensortec某种程度上可以说是在中国市场份额最大的MEMS公司。Bosch一直努力开发新科技,在MEMS方面我们把尺寸以及功耗极力降低,并提升整合集成度,不仅加上了微控制处理器,且提供优化算法,以助于让客户可以快速应用。总之,Bosch Sensortec会秉承以技术为导向,技术为驱动,创造更多更新的东西,Bosch Sensortec GmbH 营销副总裁 Jeanne Forget补充道。
 
Bosch Sensortec营销副总裁Jeanne Forget女士

        关于Bosch Sensortec:
        Bosch Sensortec GmbH是罗伯特•博世有限责任公司(Robert Bosch GmbH)的全资子公司,旨在提供完整的微机电(MEMS)传感器产品组合,以及可令消费类电子产品实现互联的解决方案。Bosch Sensortec为智能手机、平板电脑、可穿戴设备及物联网产品开发并提供定制MEMS传感器与解决方案。
关键词:MEMS 商业模式
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